Имиджевые видео о компании

Принято считать, что имиджевые видео — это не реклама. Но для чего тогда их заказывают и снимают?

Такие ролики действительно решают несколько иные задачи: привлекают внимание, вызывают живой отклик, служат корпоративным целям. От рекламных роликов их отличает отсутствие сухих фактов, цифр, инфографики в чистом виде. Имиджевые видео входят на территорию зрителя (т. е. потенциального клиента) через другую дверь: через эмоции и ассоциации. И в этом смысле они больше похожи на нативную рекламу.
Помочь понять, чем именно имиджевый ролик отличается от рекламного, может следующий пример:

  • Рекламное видео об автомобиле: «Покупайте автомобиль по специальной цене только в августе».

  • Имиджевое видео об автомобиле: «Что если бы кто-нибудь придумал автомобиль для людей, которым не безразличны другие люди?»

К слову, в имиджевом ролике может быть не сказано ни слова о марке машины. В этом и заключается главное отличие такого типа роликов от прямой рекламы и их преимущество.

Виды имиджевых роликов

Далеко не каждый тип имиджевого видео нацелен на продвижение какого-то продукта или компании. По цели имиджевые ролики можно классифицировать так.
Имиджевая реклама
Конечная цель такого ролика — продажа, продвижение, привлечение интереса, но не напрямую, а через эмоциональные и визуальные образы.
1
Имиджевое промо
Зачастую такой ролик выполняет функцию видеоанонса, который предшествует значимому событию или крупной рекламной кампании.
2
Корпоративный фильм
Обычно в таком видео рассказывается о философии компании, её пути к успеху и заслугах на бизнес-арене.
3
Видео о городе или стране
Такой фильм создаётся с целью привлечения внимания туристов, инвесторов, музыкальных или спортивных фанатов перед крупными мероприятиями.
4
Дополнение к презентации или выступлению
Такое видео становится имиджевой заставкой компании на отраслевой ярмарке, бизнес-мероприятии, а также помогает спикеру проводить выступления.
5
Внутрикорпоративный ролик
Это видео помогает достичь определённой цели внутри компании: например повысить лояльность сотрудников или презентовать корпоративную философию.
6
Видеоинтервью
Особенность ролика заключается в том, что рассказ ведётся от лица одного спикера. При этом съёмка может вестись как в статике, так и в динамике.
7
Видеоотчёт
Как правило, отчёт снимается в формате презентации или отзыва о компании, продукте или сотрудниках. Призван привлечь внимание новой аудитории.
8

Как создать имиджевое видео

Если не принимать во внимание технические аспекты (например, коррекция света и звука — такие задачи должен решать специалист по видеопродакшену), то при подготовке имиджевого видео важно ответить на три главных вопроса.

  • Какова цель имиджевой съёмки? Цель, в отличие от задачи, может быть только одна: повысить узнаваемость бренда, улучшить репутацию компании, выйти на новую аудиторию и т. п.
  • Как достичь этой цели? Необходимо понять, каким должен быть сюжет ролика, чтобы он вызвал отклик зрителям и открыл канал эмоциональной связи.
  • На кого рассчитан ролик? Чёткое понимание целевой аудитории поможет определить не только сюжет, но и стиль ролика и манеру обращения к зрителям.

После того как ответы на эти вопросы сформулированы, можно приступать к проработке сценария, от качества которого напрямую зависит востребованность видео.

Доверив задачу по созданию имиджевого видео нашей профессиональной команде, вам не придётся задаваться вопросом «как сделать ролик». Мы занимаемся подготовкой таких видео под ключ, а о нашем опыте говорит внушительное портфолио имиджевых роликов, которые мы создали для наших клиентов из Москвы и регионов России.
Нужно имиджевое видео для вашей компании?
Оставьте ваши контакты и мы свяжемся с вами